Contoso, la marca falsa de Microsoft, secuestrada por Google
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LA MARCA COMODÍN
Muchas compañias emplean marcas inventadas, o "de fantasía" en el argot profesi0nal, para tener contenidos en sus presentaciones comerciales.
Una de las más curiosas ha sido Contoso, empleada por Microsoft.Pero esta marca puede presumir de haber sido creada por Microsoft, secuestrada por Google,y recuperada por Microsoft en una verdadera batalla de ingenio y humor.
Una batalla por una marca que no ha tenido demasiada difusión. Pero que supuso una batalla de ingenio con el telón de fondo del "fool's day", el primero de abril en EEUU, equivalente al "día de los inocentes " español.
LA MARCA "PEQUEÑA" DE MICROSOFT
Contoso ha sido empleada por Microsoft como compañía ficticia para la demo de numerosos productos. Es rara la presentación de Microsoft donde de forma muy discreta no aparezca Contoso. Aunque la compañía tiene una lista de otras "empresas ficticias" , Contoso es de las que más ha aparecido.
Es a Microsoft lo que ACME sería a la Warner.
Su identidad corporativa es bastante pobre, y flexible, pudiéndose contar numerosas variantes de su logo, tipografía. El dominio www.contoso.com redirige a Microsoft.
Desde empresas industriales, hasta tiendas de bicicletas, Contoso ha acompañado a muchos productos del gigante de Bill Gates. Contoso incluso tiene un banco (http://207.68.169.170/contoso/enroll_auth.html) ,tiendas de bicicletas, una universidad, ...
Una marca que vivía una placida existencia adaptándose a las novedades sin mayor relieve.
EL SECUESTRO
Pero el día 1 de abril de 2011, en un ataque lleno de humor y osadía, Google anunció en su blog corporativo "Official Google Enterprise Blog" que Contoso se pasaba a productos google en la nube. El titular era "Contoso se va google" (un juego de palabras usando google como sinónimo de libertad). (http://googleenterprise.blogspot.com.es/2011/04/contoso-has-gone-google.html)
El anuncio - en el que se daban detalles de la compañía, sus empleados y se entrevistaba a su CIO Albert V Leems ( ¡Un juego de letras o anagrama con el nombre de Steve Ballmer, Director Ejecutivo de Microsoft! ) - resultaba un secuestro en toda regla de una marca que, aunque Microsoft tiene registrada, desde un punto de vista de relaciones públicas no era conveniente remover. Eso y, además un grado de aguante a la broma muy de agradecer entre competidores.
Los de Mountain View habían ganado una batalla en clave de humor.
Así que a los de Redmond, les tocó aguantarse durante todo un año. Pero no pensaban dar por perdida a su marca "hija".
LA LIBERACION
El equipo de Microsoft no debió guardar en saco roto el reto. Al fin y al cabo había sido secuestrada una hija pequeña de su compañía.
Así que, sin duda tras preparar el tema concienzudamente,el pasado 30 de marzo de 2012, en una táctica impecable (vease que se anunció en la vispera del 1 de abril), y sin mucho ruido, el blog "Why Microsoft" anunció que Contoso, "Engañada por Google, volvía a Microsoft" (http://blogs.technet.com/b/whymicrosoft/archive/2012/03/30/contoso-fooled-by-google-returns-to-microsoft.aspx).
La marca secuestrada volvía al hogar.
¿EL FUTURO DE CONTOSO? ¿CAERA EN LOS BRAZOS DE APPLE?
Contoso ha reaparecido en la reciente presentación de Surface - el Ipad Killer de Microsoft - al parecer en forma de restaurante.
Así que puede ser que la marca fantasía pudiera ser objeto ahora de los deseos de Apple.
¿Qué espera a Contoso el próximo 1 de abril de 2013?
Hasta las marcas "fantasía" pueden ser campo de batalla para los intereses de las grandes marcas como Microsoft y Google y, quizás, Apple.
