El Bulli, Mercadona, Bausch&Lomb, Coca-Cola… son marcas que «lo tienen». De hecho, todas las empresas que verdaderamente sobresalen tienen ese «algo» en común. Sin embargo, hablar de algo que no tiene nombre es como asumir que tal cosa no existe, así que los autores lo han denominado sueño. Hoy en día, lo único que puede hacer sobresalir a una empresa es que sueñe, y que su sueño sea compartido y nos llegue a todos. El potencial del sueño empresarial es ilimitado y cualquier marca, por pequeña que sea, puede sobresalir gracias a la persecución de su propio sueño. 
 
 

Esquema del libro

 
  • Parte I: Las sorpresas

    1. Sorpresa #1: Diferenciarse o «morir»
    2. Sorpresa #2: El camino hacia la diferenciación es una escalera de cuatro peldaños
    3. Sorpresa #3: Aquello que quieres es más difícil de sustituir
    4. Sorpresa #4: No tenemos un cerebro, tenemos tres
    5. Sorpresa #5: La revolución low cost
    6. Sorpresa #6: Acumular no es tener más, es colapsarnos

  • Parte II: El sueño

    7. Quien no sueña no sobresale
    8. Los valores
    9. Hacer algo mejor que nadie: la punta de lanza
    10. El relato
    11. La piedra en el lago

  • Epílogo
  • Anexo

    Libros que amamos

 

Sobre los autores

Xavier Oliver Conti (Barcelona, 1948) es Doctor en Comunicación por la Universidad de Navarra y licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Barcelona. Considerado como uno de los más importantes directivos de la publicidad en España debido, en gran parte, a su labor en el grupo BBDO. Actualmente trabaja como consultor en comunicación y profesor en el IESE y en la Universidad de Navarra.

 
Elisenda Serra Masip (Barcelona, 1963) es licenciada en Filología, diplomada en Dirección y Gestión de Marketing y Función Directiva por ESADE y Posgraduada en Marketing por la UAB. Consultora y asesora estratégica de comunicación y marca, cuenta con una larga experiencia profesional en el mundo de la comunicación y el marketing. Ha ocupado cargos como Directora de Comunicación del Grupo Planeta, Directora de Marketing del Banco de Sangre y Tejidos de Cataluña, y Directora del Gabinete de Comunicación del Instituto Catalán de la Salud.

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